网易传媒：内容玩家 共创NEXT LEVEL | 2024IAI传鉴国际创意节

上世纪80年代，网易玩在厦门工作期间，习近平上高山、进海岛、下农村、入农户，深入基层调研。

传媒传鉴创意参照系还体现了兼顾外部视角与内部视角的重要性。内容本文为《怎样做成大事》一书推荐序）责任编辑：刘锦平主编：程凯。

但有些时候却是肥尾分布的，共创国际这时就需要非常小心，因为肥尾意味着异常点很多，比如蒙特利尔奥运会的实际花销约是预算的7倍，高得离谱。当然，网易玩很多人不愿意采用外部现实世界的数据也是因为主观的预测往往偏向乐观，可以压低成本，目的就是为了让项目能够立项上马。当时有一种说法，传媒传鉴创意说帝国大厦的建造是一条垂直的流水线，传媒传鉴创意区别在于流水线在运动，而成品保持不动，这个说法很好捕捉了采用成熟技术、模块化建设的特点。

其实不仅仅是大型建筑，内容无形的项目(比如一部大制作的电影一部电视剧，内容甚至一个重要的创业项目)也都需要充分的准备，这也是为什么为了拍摄《繁花》，王家卫要十年磨一剑。同样，共创国际成熟的设计、模块化可复制的设计也是如此。

详尽规划，网易玩在规划中注意吸收反馈、不断迭代，但执行起来要快，千万不要有拖延症，或者让外部因素有干扰的机会。

对于蒙特利尔奥运会的教训，传媒传鉴创意愤世嫉俗的政客会对新手说，千万不要太天真，所有的大项目一开始的预算都只能当作预付款，后续总是要增加款项的。第一是探路者，内容没有经验可循，未知的风险不可控。

参照系是非常好的概念，共创国际但在现实中最难获得的是现实世界的数据，共创国际一方面项目完成后，大多数人都愿意向前看，而不是整理过往的数据，数据搜集和保留都成问题，另一方面当然是因为很多人都不希望这些数据被外人看见，尤其是项目建设过程中发生的意外和超支，怕丢面子。每个举办国奥运相关的基建，网易玩肯定是偏向选择本国人，希望创造本土就业，不会选择一家全球知名的奥运承办公司。

为了筹备一部动画片，传媒传鉴创意皮克斯一般会动用一个导演再加5至8名插画师，传媒传鉴创意为一部90分钟的影片制作2700多张镜头脚本的故事板(storyboard),每张故事板讲述大约两秒钟的故事，再加上由员工念的对白和简单的音效。第一个主要原因：内容项目越大，内容政治影响的因素就越多，权力的角力过程中，战略误导(strategicmisrepresentation)成为一种常态，无论是现实中的政客还是企业中的管理者，为了让项目能够立项，为了让自己能够受益——很多时候立项了就能受益，在项目预估的时候给过于乐观的预测很正常。

(责任编辑：乌兰察布市)